巴萨官方：电商销售额同比翻三倍，亚马尔莱万加维等人球衣最畅销

黑白直播2025年07月02日 04:00

直播吧7月1日讯巴萨官网消息，巴萨在2024/25赛季通过其子公司巴萨授权与商品销售业务（BLM）取得了历史性突破，巩固了其在体育和商业领域的成功模式。

BLM将在本财年以创纪录的营业额和盈利能力结束，使商品销售成为俱乐部常规收入的重要支柱。耐克与巴萨的新合作在这一成就中发挥了关键作用，加强了双方在产品创造、供应链管理和全球分销方面的共同努力。此外，本赛季初，巴萨重新获得了对其全球零售和电子商务业务的全面控制，其中电子商务业务成为BLM的主要增长驱动力，线上销售额较上一赛季翻了三倍。

目前，俱乐部直接管理着15家巴萨商店，并有6家授权商店。最近新开的商店位于马德里机场T4航站楼、马拉加港、帕尔马机场和第比利斯（格鲁吉亚）。与2023/24赛季相比，巴萨商店的销售额增长了近30%。

Spotify Camp Nou巨型商店的收入也创下了历史新高，尽管该球场没有举办比赛，这一成就更加引人注目。在产品方面，俱乐部在成立125周年之际推出了标志性球衣和纪念服装及配饰系列。此外，与Spotify在两场国家德比期间的合作（包括Coldplay和Travis Scott的演出，后者的产品在24小时内售罄）开发了独家产品线，引发了前所未有的兴趣和需求。 2024/25赛季还推出了吉祥物Cat及其专属服装系列，深受年轻球迷喜爱。俱乐部继续致力于为粉丝提供日常使用的街头服饰系列，这是BLM商业和品牌战略的关键支柱。第三版的“巴塞罗那 x 克鲁伊夫”活动首次使用人工智能技术，在获得克鲁伊夫家族许可的情况下，重现了这位前球员和教练的形象和声音。

巴萨俱乐部收入大幅增长，盈利能力远超行业平均水平，这得益于新收入水平带来的规模经济效应和全面效率提升。尽管本季度创下了历史纪录，但这只是BLM战略计划中的一步。俱乐部的目标是继续超越增长目标，并进一步巩固BLM作为主要收入来源的地位。

巴萨品牌在全球享有极高声望，从世界各地的俱乐部商店访问人数可见一斑。超过1000万的总访客中，有200万人参观了Spotify Camp Nou的巴塞罗那商店。通过在线商店，本赛季在171个国家进行了销售，美国在销量和交易数量上均居首位。目前网站提供五种语言版本（加泰罗尼亚语、西班牙语、英语、法语和德语），并将在夏季一线队巡演期间新增日语和韩语版本。这一全球电子商务运营的关键成功因素之一是高效的配送系统，绝大多数订单在48至72小时内送达全球各地。

过去一年中，最受巴萨球迷欢迎的球衣分别是加维、亚马尔、莱万、佩德里和拉菲尼亚的球衣。此外，个性化定制球衣越来越受到球迷的喜爱，并成为2024/25赛季最畅销的选择之一。

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